NRp Dagbladen, de organisatie die advertenties in regionale kranten verzorgt, ziet een omzet van enkele miljoenen euro's extra uit de verwachte aanstroom van advertenties van de verschillende supermarkten. Dat zei algemeen directeur van NRp Cees Anceaux tegenover deze nieuwsdienst.
Al voor de prijsverlaging door Albert Heijn deze week merkte het NRp een toenemend advertentievolume van onder andere Lidl, Aldi en Super De Boer. Anceaux verwacht dat nu de prijzen in de supermarkten worden verlaagd de omzet door advertenties van supermarkten in kranten zal toenemen.
Een advertentie op een gehele pagina in De Telegraaf kost circa eur 40.000. Dat zei woordvoerder Hans Elekan van NV Holdingmaatschappij De Telegraaf tegen deze nieuwsdienst. Hij gaf aan dat de huidige advertenties van de verschillende supermarkten, waaronder Super De Boer, Edah en Dirk van den Broek, binnen standaard jaarcontracten vallen.
In een jaarcontract wordt een hoeveelheid kolommilimeters per jaar vastgelegd dat een klant mag gebruiken voor advertenties. Een mm kost circa acht euro, maar de prijs is onder andere afhankelijk van de kleurensamenstelling van de advertentie. Indien het afgesproken advertentievolume wordt overschreden zijn daar weer speciale tarieven voor, aldus Elekan.
Ingrid van Kuilenburg, persvoorlichter van Albert Heijn, zei dat de supermarkt in het verleden met een wekelijkse frequentie advertenties in dagbladen plaatste en dat deze frequentie niet meer zal terugkeren. Wel worden er incidenteel advertenties geplaatst, zoals gisteren om de prijsverlagingen bij Albert Heijn onder de aandacht te brengen.
Eind augustus 2001 stopte Albert Heijn met het adverteren in dagbladen. In plaats daarvan introduceerde de supermarkt een huis-aan-huisblad, Alledag en nu heeft Albert Heijn de Bonus-folder.