Een regionale kabelzender in de VS, onderdeel van Turner Network Television is begonnen met 'pop-up' reclame in films en televisieprogramma's. De pop-ups verschijnen hooguit 10 seconden in beeld. Adverteerders hopen dat ze effectiever zijn dan de spotjes van 30 seconden.
Kabelzender TNT is in Atlanta begonnen met de proef, zo schrijft de regionale krant aldaar. De pop-ups verschijnen op strategische momenten in de film, terwijl de film in de achtergrond gewoon doorspeelt. Ongeveer een kwart van het beeldscherm wordt ingenomen.
American Express is een van de eerste bedrijven die reclame op deze manier vulde. Volgens Access Atlanta heeft American Express een contract om de - veelal tekst - advertenties in 16 speelfilms te laten verschijnen het komende jaar.
Volgens TNT, onderdeel van AOL Time Warner, zijn boze telefoontjes en e-mails uitgebleven.