Bij USA Today is een artikel verschenen waarin de resultaten van een door de Entertainment Software Association (ESA) uitgevoerd onderzoek gemeld worden. Vaak wordt bij gamers gedacht aan bleke jongens die in hun donkere en slecht geventileerde kamertjes aan hun computer gekluisterd zitten. Dat dit beeld verre van juist is blijkt uit de resultaten van het onderzoek. Het meest opvallende detail is mogelijk dat er meer vrouwen zijn die spellen spelen dan jongens. De volwassen vrouwen maken 26 procent van de markt uit, terwijl jongens van zes tot zeventien slechts 21 procent van de markt bezetten. Als belangrijkste reden voor de verbreding van de markt wordt gegeven dat ontwikkelaars en producenten zich meer richten op jonge kinderen, vrouwen en ouderen. Vikki Hrody, lerares aan het 'Institute of Art' in Chicago, merkt de tendens ook:
"I think that what used to be the standard in games, which was the female character in distress and the big macho man saving the day, is no longer the case."."
[...] "They don't hear enough about what the market is. I think they just assume that it's boys that are playing these games," she said. "(Girls' games are) very boring, there's no story line, it's almost like they play it down for girls."
[...] "I do see a lot more girls, especially the students that I'm teaching, that want to play games
In totaal werden 1.048 gamers ondervraagd, waaronder 806 volwassenen. De gemiddelde persoon speelt ongeveer 6,5 uur per week terwijl de jongere 7,5 uur speelt. Omdat het aantal volwassen gamers gestegen is, is ook het aantal voor volwassenen geproduceerde spellen groter geworden. In 2002 bedroeg het aantal spellen met een 18+ sticker 13,2 procent tegenover minder dan 8 procent in 2000. In het onderzoek kwam naar voren dat het spelen van spellen niet aantoonbaar afhankelijk is van het inkomen. Van de ondervraagden verdiende 39 procent minder, en 41 procent meer dan 50.000 dollar per jaar.