Het bedrijf SunnComm heeft een watermerk ontwikkeld dat niet te verwijderen is uit muziek, ook niet bij analoge overname. Dit schrijft ZDNet. Het watermerk is compleet en onhoorbaar geïntegreerd in de muziek, en verdwijnt daarom niet bij overname van het ene naar het andere medium, bijvoorbeeld van radio of cd naar mp3. Het kan maximaal 20 kbit/s zijn en kan alle soorten data bevatten, uiteenlopend van gegevens tot software of video. Zo kan het watermerk niet alleen voor beveiliging ingezet worden, maar ook voor extra's zoals ingebakken songteksten of foto's.
Op zich gaat het watermerk kopiëren niet tegen, maar op deze manier is het bijvoorbeeld mogelijk promo-exemplaren ieder een uniek watermerk te geven. Zo is het mogelijk de bron van verspreiding van illegale exemplaren te vinden. Platenmaatschappijen hebben de afgelopen jaren wanhopig geprobeerd ervoor te zorgen dat promo-exemplaren niet voortijdig op internet komen, bijvoorbeeld door gebruik te maken van dichtgelijmde discmans en promo's op vinyl. Met deze technologie zijn dergelijke omslachtige methoden wellicht niet meer noodzakelijk.