Teneinde de impasse met hun online muziekhandel Pressplay te doorbreken, beginnen Vivendi Universal, EMI en Sony een actie met ongelimiteerd downloaden.
Abonnees van Pressplay mogen nu voor het vaste bedrag ongelimiteerd muziek downloaden voor een bepaalde periode. De stap komt gelijk met de aankondiging dat een nieuwe prijsstrategie en sofware meer klanten moet trekken.
Wie jaarlijks 180 dollar betaalt (15 dollar per maand) mag het hele jaar door ongelimiteerd downloaden uit de databases van de platenmaatschappijen, in plaats van 50 nummers per maand zoals tot nu toe. Dat is een drastische stap waarmee Pressplay het gevoel van Napster en Kazaa probeert te kopieren; alles downloaden wat je wilt, maar wel na betaling.
Sony en EMI hebben echter al laten weten dat niet alle nummers beschikbaar zullen zijn, waarmee ze de vernieuwing direct weer geweld aandoen.
Pressplay is het legale alternatief om muziek te downloaden van Sony en Vivendi Universal. De concurrent van Warner en BMG heet Musicnet, en er opereren zelfstandige online wederverkopers zoals Listen.com, Fullaudio en Rioport. De muziek die bij deze diensten gedownload kan worden is vaak beveiligd tegen kopieren met Digital Rights Managment (DRM) technieken.